疫情之后，消费行业投融资也进入新常态。
2024 年曾被认为是线下消费"深度回暖"的一年，然而现实却充满变数。
人们的消费心态与习惯变成"新常态"，性价比成为主流，行业竞争加剧，不少品牌甚至喊出了活下去的口号。
从资本市场来看，消费降级的 2024 年的投融资事件并未出现断崖式下跌，实际情况是与 2023 年整体相仿。据品牌数读不完全统计，2024 年消费领域共有 195 起投融资，与 2023 年的 201 起融资数量相比，仅相差 6 起。
但照比 2022 年 300+ 的投融资事件，仍有较大差距，从这两年的投融资事件来看，疫情过后资本对于消费行业的态度似乎也进入了新常态。
说明：本文所指消费行业圈定范围大致为餐饮、食品 / 零食、服鞋、美妆护肤、文体娱、母婴用品、宠物、消费电子、生活服务等核心业态，并且统计更聚焦线下品牌。
今年餐饮行业开始降温，投融资事件占比不到总数的 4 成，仅有 73 起，与 2023 年占比超过半壁江山形成鲜明对比，其中茶饮、咖啡融资事件均同比减少，一度受到资本追捧的小吃品类也在降温，对于大餐饮行业来说 2024 是充满挑战的一年。
零售领域整体表现较为坚挺，服饰方面户外运动品类仍在受到追捧，美妆护肤品类热度也有下降，而香氛赛道仅经历了一个季度的爆发后便陷入了沉寂。
今年电子消费受到资本持续青睐，以 XR 为代表的各类智能消费品牌陆续获得多轮融资，而宠物赛道也延续了 2023 年的势头，全年融资 16 起，在如今猫狗为基础、小宠为补充的格局之下，资本还在其中持续掘金。
从融资轮次来看，已披露轮次的融资中，天使 / 种子轮的占比最高有 56 起，占比接近 3 成；A 轮紧随其后也有 51 起，战略融资也具有不小的热度达到 30 起，值得一提的是股权投资 / 转让也有超过 10 起的投融资事件。
回顾 2024，全年投融资事件反映出了哪些新趋势？资本还在投哪些赛道，又在抛弃哪些品类？
1餐饮热度大幅下降资本不爱"吃喝"了吗？
2024 年餐饮行业在深度调整，资本热度也随之下降。
对比 2023 年茶饮、咖啡 29 及 27 起的投融资事件，今年茶饮咖啡可谓"腰斩"，全年呈现降温态势。餐饮方面也不乐观，2023 年大火的中式汉堡降温、烘焙、小吃等品类同样如此。
茶饮联名与价格战两大策略依然常态化，同质化的 IP 联名之下，消费者已经有些麻木，随着竞争加剧，行业里有头部品牌在关店，鲜奶茶之后未有新的机会点出现，融资减少在意料之中，而已经有了一定体量的品牌则在谋求上市，古茗、沪上阿姨及蜜雪冰城均重新递交了招股书。
咖啡赛道也有与茶饮类似的趋势，拥有 2 万多家店的瑞幸保持了势头，星巴克、Manner、M Stand 等品牌也在小步扩张，还有库迪、幸运咖等品牌在各种渠道布局，新品牌难有优势，资本的态度也愈发谨慎。
不过品牌数读发现，上海氦豚 COFE+ 与 CAYE 咖爷科技两个咖啡机的研发厂商在今年获得了多轮融资，两家均以面向 B 端提供商用咖啡机为主。可以看出，资本在转变策略，将目光瞄向上游，毕竟在淘金热之下，卖铲人总不会亏。
餐饮方面，今年投融资事件共 40 起，照比 2023 年 61 起有了较大的下降。2023 年红极一时的烘焙、中式汉堡、快餐小吃等品类在今年纷纷遇冷，其中烘焙全年仅有 2 起融资，泸溪河获得了中式点心今年唯一一笔融资，品牌数读此前有报道烘焙行业正处于快速洗牌阶段，可能这是影响资本出手的一个重要原因。
中式汉堡品类也在降温，2023 年仅一季度就有 5 起融资事件，但今年全年仅有 3 起融资，且整体已没有与肯德基、麦当劳叫板的势头；小吃快餐方面，夸父炸串拿到了新一笔融资，但今年它市场上的表现并不多，反而有些低调。
米悦拌饭、米倌人拌饭两家拌饭品牌在 2024 年陆续拿到融资，不过目前市场上米村拌饭及朴大叔拌饭已建立了一定规模，新品牌想要复制它们的成功似乎并不容易。
整体而言，今年餐饮类目的表现确实与 2023 年有不小的差距。主要原因还是在于，消费心理变化及行业竞争带来的价格战导致，一方面消费者外出就餐、购买高价饮品次数减少，另一方面原材料等成本增加叠加价格战，压缩了经营利润因此影响行业整体营收，降低了投资吸引力。
值得一提的是，2023 年完成大额融资的小菜园在 2024 年如愿上市，并且在二级市场收获正面反馈，算是对行业有了一些正向激励。
2消费电子持续受青睐新能源汽车洗牌加速
今年消费电子类目持续获得资本青睐。
今年消费电子类目共有 30 起投融资事件，远超 2023 年的 14 起，其中以 XR 为代表的硬件厂商为该类目主要融资对象，融资事件占到了总数的一半。
今年四季度李未可、闪极科技均拿到了千万级别的融资，前者是 AI+AR 眼镜研发商，后者则专注 AI 眼镜设备研发。再往前一些，雷鸟创新在一季度和三季度完成了三轮融资，累计融资金额更是超过 5 亿元。
有券商研报指出，AR 眼镜的量产难题和用户需求不足问题正在逐步得到解决，预计未来 AR 眼镜的市场规模将达到 10 亿台级别，并成长为下一代计算终端，有望成为下一个"智能手机"，这应该也是资本们争相押宝的关键原因之一。
苹果此前的头戴产品发布显然也提振了行业的士气，不过其高昂的价格还是让其离大众级电子消费品仍存在一定距离，XR 产业能否迎来颠覆性改变的那一天似乎还有待观察。
回看新能源汽车赛道，整体表现则更为惨烈。价格战从年头打到年尾，头部梯队的品牌销量节节攀升，但这一年也有不少品牌出局。
比如前一阵子的陷入严重危机的极越汽车，倒闭的高合汽车，情况并不乐观的哪吒汽车等等，从资本市场的角度来看，新获得融资的整车品牌基本都为已有品牌，仅 4 季度就有智己汽车、北汽新能源、阿维塔及零跑汽车拿到融资，其中均有国资背景出资，并且融资金额都在几十亿到上百亿的规模。
有业内人士表示，汽车是规模致胜的产业，未来 3 至 5 年中国汽车市场将出现更多的兼并重组和深度合作，这也意味着行业的洗牌正在加速。
此外，在新能源的大背景下，传统摩托车也在迎来新机遇。老牌自行车品牌永久孵化了专注于潮流电动机车的品牌 FOREVER BLU，并于今年 4 季度拿到了丰泰基金的 3000 万元融资。
小鹏汽车联合创始人之一的何涛也看中了摩托车的潜力，他成立了三寿科技在 3 季度拿到了红杉资本融资，同样以智能摩托车为主要产品，但重点面向海外市场。
相较于新能源汽车，摩托车的电动化、智能化转型也提上了日程，并且入局者还不多，未来仍有较大机会跑出头部品牌。
3运动品牌又有大额融资美妆护肤赛道降温明显
服饰领域全年仅有 13 个项目拿到融资，其中第四季度就有 5 起融资，延续市场趋势，户外依旧是热门顶流，3 个获得融资的品牌均是定位运动户外。
其中，美国运动品牌 Vuori 斩获 8.25 亿美元的大额融资，资方为 General Atlantic 和 Stripes，公司估值提升至 55 亿美元，这也是该品牌第二次创下运动品牌领域单笔的最大融资。
Vuori 以男士瑜伽服产品闻名，因此被称为"男版 lululemon "，在市场颇受关注。
值得注意的是，Vuori 今年正在发力进军中国市场。5 月在上海静安嘉里中心开设中国首店，随后又快速在上海港汇恒隆广场落地第二家门店。
据报道，Vuori 近期正在中国组建有运动零售背景的人才团队，为后续深入开拓中国市场铺路，其在上海的第三家品牌门店已在筹备之中，并计划在北京开店。
此笔融资入账，将助力 Vuori 在中国市场继续投入，创始人兼 CEO Joe Kudla 也表示，此次融资将用于包括中国市场在内的全球业务拓展。
以高端户外羽绒服为主打的 Moose Knuckles 则收获了凯辉基金和波司登的联合战略投资，通过本次投资，波司登将成为 Moose Knuckles 的关键投资者。
11月11日的资金流向数据方面，主力资金净流出8230.07万元，占总成交额21.14%，游资资金净流入2321.68万元，占总成交额5.96%，散户资金净流入5908.39万元，占总成交额15.17%。
公开信息显示，Moose Knuckles 目前在中国、北美、欧洲仅开设了 36 家门店，其中中国市场门店占比近一半，与加拿大鹅等同类品牌相比，在中国市场还有很多扩展空间。
今年还有本土户外品牌 PELLIOT 伯希和、UPPERVOID 等获得融资，服饰领域的资金集中在运动户外赛道，竞争持续白热化。
美妆零售品牌的融资相比服饰要冷淡许多，数量在第四季度大幅减少，仅有两个品牌完成融资，分别是美国男士护肤品牌 Caldera+Lab 和本土以彩妆为主的品牌毛戈平。
其中，毛戈平在历经 8 年后实现了上市梦，于 12 月 10 日在港交所正式上市，对行业而言也是一剂强心针，未来美妆护肤领域或许有更多品牌获得资本青睐。
4智能宠物硬件热度高健康、养老等项目涌现
宠物领域的投融资整体在今年有所降温，每个季度保持 5 起左右的融资事件，第四季度仍有 5 个宠物相关品牌、服务商拿到融资，但融资金额相比三季度略有下降。
宠物赛道向精细化、专业化发展，被投企业类型也越来越细分。如聚焦宠物智能舱的品牌 Pilton 宠尔顿获得由安吉产业基金领投，老股东博汇源创投、智宠科技跟投的 3000 万元 A 轮融资。
同一宠物硬件赛道的星联未来完成千万元天使轮融资，星联未来定位将把人类可穿戴设备的经验扩展到宠物赛道，计划在明年推出首款 AI 宠物硬件产品，可对宠物进行定位、健康实时监测等功能。
另一颇受关注的宠物领域项目是派特鲜生，是盒马创始人、前 CEO 侯毅在辞职后的 11 月份创立的新项目，目前获得新增股东的千万级人民币融资。
延用在盒马的新零售经验，派特鲜生定位宠物类新零售门店，侯毅称"不做平台，要做直营店，而且是线上线下一体化的新零售"。
艾瑞咨询发布的《2024 年中国宠物行业研究报告》显示，国内宠物渗透率迎来进一步提升，释放潜在市场空间，预计 2024 年中国宠物市场规模将达到 3453 亿元，宠物行业的投融资项目依旧很有吸引力。
文娱潮玩项目的投融资在今年快速退热，与之替代的是生活服务类的项目受到资本关注，第四季度生活服务类目有 5 起投融资事件，涵盖口腔诊疗、养老护理、洗衣充电等多种需求的生活场景服务。
其中，口腔诊疗服务机构鼎植口腔完成了 A 轮数亿元融资，由斯道资本独家投资，这也是今年国内口腔领域最大额的一笔融资。
斯道资本方对此提及，此笔投资是看好中国医疗健康消费市场，会在消费观念、经济发展、人口结构变化等因素驱动下孕育更多优质企业。
同样聚焦健康服务的养老护理机构"尽孝道"也在第四季度获得 A 轮融资，由国瑞源基金投资，银发市场依旧是资本在密切关注的领域。
此外，关注到市场烘干机需求的"海豚干衣"完成了 5000 万元 A 轮融资，投后估值达到 5 亿元，2023 年 5 月其曾获得洪七投资集团的数千万元天使轮融资。
海豚干衣主要在高校、公寓、职工宿舍等场景提供共享干衣机，已在北京、江苏、浙江、贵州、四川、湖北等地，投放了近 5000 台共享干衣柜。
总体来看，无论是宠物还是生活服务，针对更多元的场景和更细分的需求打造产品是行业的趋势，也是更易跑出下一个独角兽的赛道机会。
以下是四季度新消费投融资名单：
本文来自微信公众号"品牌数读"，作者：王梓旭、卢思叶什么是股市杠杆率，编辑：童洁，36 氪经授权发布。
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